A partir del 1° de octubre, The Film Zone renovará su imagen y ofrecerá un look on air totalmente nuevo. Con el objetivo de convertirse en un canal joven, dinámico y divertido, empezaron en 2006 un cambio estructural que culmina con esta modernización del logo y el slogan.

De cantidad a calidad, esta es la nueva filosofía del canal que abandonará el segmento erótico y profundizará en la calidad en la programación.
The Film Zone fue lanzado en 1999 con una de las librerías de películas más grandes del mercado de la televisión por cable. Sin embargo, a medida que fueron pasando los años, su imagen se fue asociando cada vez más a lo erótico. La percepción de la audiencia era que el canal era anticuado y que pasaba una gran cantidad de películas, pero muy pocas de calidad. Durante muchos años tuvieron el menor índice de repetición, pero eso iba en contra de la buena programación.

Ante este panorama, en 2006 el canal decidió empezar un proceso de modernización y de cambio de imagen. “Decidimos que los cambios serían paulatinos, por eso empezamos hace dos años. Queríamos evitar que sea violento, para que el consumidor que valoraba el canal no creyera que estaba viendo el nacimiento de uno nuevo”, le comenta a Infobrand Juan Mariano Solá, director comercial de LAPTV Región Sur.

Concentrados

Los primeros cambios fueron estructurales. El canal tenía más de 20 zonas y ahora las redujeron a 8, que son la de Cinema, Family Hollywood, Stories, Inzomnia, e-Movie, Sundance, Matinee, Life y Exxtreme; y en cada uno de ellos mejor el contenido. “La idea es incorporar series. Hasta este año teníamos la familia Ingals, y ahora pasaremos el éxito norteamericano de Sleeper Cell. Este es el objetivo del cambio. Antes teníamos 800 títulos por año y ahora apuntamos a tener cerca de 150 por mes, que es el estándar normal de los canales de cable”, remarca Juan Mariano.

El cambio que quizá más notará el público, es que desaparece el segmento erótico. “Nosotros nunca comunicamos este segmento pero era el más conocido. Seguramente significará una pequeña pérdida de audiencia y de anunciantes que apostaban a ese tipo de contenidos, pero todo el gran cambio está armado para suplantarlo con más calidad. En el horario que estaba este segmento, lo que haremos es trabajar con un prime time extendido. El horario fuerte siempre va desde las 20 a las 22 y para nosotros sigue hasta las 2 de la mañana, para atraer al televidente que veía lo erótico y ahora pase a encontrar contenido muy bueno”.

Buena Historia

A partir del primero de octubre, The Film Zone ya no será igual. El logo será más moderno y más dinámico. “Lo que el público más notará – asegura Juan - es este cambio de imagen y de slogan. Abandonamos el ‘siempre más’ que hacía foco en la cantidad, y pasamos al de `buena historia’. De esta manera, queremos capitalizar dos cosas: por una lado, acercarnos más a nuestros televidentes. Buscamos ser más afectivos y más cálidos y que sientan que en el canal encontrarán las historias que ellos quieren ver. Por otro lado, el slogan demuestra de excelente manera este cambio de cantidad a calidad”.

Aunque a partir de octubre podrán medir el resultado de sus cambios viendo la respuesta de los televidentes, las expectativas de The Film Zone son muy altas. “Al mejor la calidad, estamos apuntando a un target más publicitario, que es el de 18 a 49 años. Todavía falta ver la respuesta del público, pero estamos convencidos que será muy positiva por nos sentimos muy acompañados. Por ejemplo, en cuanto a la publicidad, ya tenemos toda la pauta saturada. No tenemos más espacio. Además, desde que nacimos, cada año hemos crecido en audiencia, porque hemos tenido una excelente evolución en el prime time”, concluye Juan Mariano, responsable de LAPTV y de los cambios que se llevaron a cabo en The Film Zone.

CCG, especial para Infobrand