En medio de una feroz competencia entre las principales marcas de tecnología por crecer en el market share de la fotografía digital, la agencia Dentsu, bajo el slogan “tu mirada, tu mundo”, lanzó la nueva campaña de las cámaras Powershot de Canon.

Mientras que Sony, la empresa mas fuerte en el mercado internacional de este producto, innovó con la presentación de los equipos que sacan fotos con sólo sonreir, Canon deja de lado la boca y le presta atención a la ojos.
La tecnología avanza tanto, y tan rápido, que las marcas se diferencian muy poco en cuanto a características técnicas. Los nuevos televisores LCD y las cámaras fotográficas digitales son los mejores ejemplos. Sony, LG, Samsung, Philips o Canon, ¿qué más da? Por eso han aparecido nuevas preferencias en los consumidores. La más fuerte de ellas es la estética y el diseño, que hace que a la hora de elegir una u otra marca, se termine optando por la que más se amolda a los muebles de la casa.

Ante esta realidad, las campañas publicitarias y el mensaje que una marca comunique a sus consumidores es fundamental. Bajo esta idea, Canon, quien quiere aumentar su participación en el mercado argentino de cámaras de fotos, lanzó recientemente la nueva campaña, realizada y dirigida por Dentsu, con el slogan “tu mirada, tu mundo”. Infobrand habló con Julian Marsicano, director de cuentas de Canon Argentina de Dentsu quien contó sobre el concepto y las ideas fuerza de esta nueva campaña.

¿Cuál fue el concepto que utilizaron para esta nueva campaña de Canon?

-El concepto parte de la diversidad de miradas que encontramos en la gente para luego identificar la mirada que tiene el usuario de cámaras Canon: una mirada distinta, auténtica, original, irreverente y expresiva, que se traduce en una actitud frente a la vida. Una óptica personal que crea un mundo propio con ideales auténticos.

¿Cómo pensaron esta campaña, teniendo en cuenta que la competencia entre las marcas de cámaras digitales es cada vez más dura y, precisamente, cada vez más competitiva?

- En primera instancia, analizamos la categoría. La competencia basa su comunicación en sus diferenciales de producto y entendimos que con lo efímero de los ciclos de vida de los productos electrónicos difícilmente se puede sostener un diferencial relevante de manera duradera, es por ello que nos enfocamos desde el consumidor. En una segunda instancia, analizamos cuáles son los valores de época que influyen en el target. A partir de allí comenzamos a trabajar sobre dos ejes: el individualismo y la autenticidad.

Esta idea fuerza de individualismo y la autenticidad, ¿vino de Canon o la propusieron ustedes?

- Hubo un pedido por parte del cliente para desarrollar una campaña gráfica para incrementar el top of mind en la categoría, pero no hubo un concepto claro y unívoco a comunicar, por eso desde la agencia desarrollamos un trabajo de planeamiento para dar con un diferencial sobre el cual posicionar a las cámaras Canon. El hecho de que sea una marca que fabrica sus propias lentes fotográficas fue un buen punto de partida. A partir de allí, se bajó al concepto de que “Canon tiene una mirada propia”, y lo trasladamos hacia el usuario, un usuario con una mirada ideológicamente auténtica y original. Se presentó al cliente la estrategia junto con la creatividad y quedó aprobado en esa misma reunión. Canon pasa a ser una marca con una ideología propia: la de profesar la diversidad de miradas.

Por último, ¿qué acciones desarrollaron para la marca?

- Los sistemas elegidos para la campaña fueron revistas e Internet, seleccionando vehículos en línea con el espíritu y perfil del usuario Canon. En gráfica se plantaron 2 piezas con 2 manifiestos que nuclean a un target mixto. Se piensa continuar desarrollando la campaña en medios alternativos, PNT y acciones de guerrilla y presencia en eventos culturales que potencien y multipliquen el concepto a nivel cualitativo.