En el changuito de las compras ya no entran sólo latas de tomate, congelados o productos de limpieza.

Desde hace años que en los grandes hipermercados se puede encontrar de todo: juguetes, artículos de librería y toda la electrónica imaginable. Ante la necesidad de aumentar la cantidad de clientes, y por tanto, de facturación, las grandes marcas mundiales de hipers, como son Carrefour y Wall-Mart, abrieron sus locales a todo lo que se consuma.
Los grandes centros de compras fueron lanzando sus propios productos y marcas. Siguen “el último grito de la moda”, es que tienen marcas propias de ropa y, como las grandes tiendas, las cambian en cada temporada. Recientemente, Wall-Mart lanzó su exclusiva línea “Primavera-Verano” GEORGE. En algunas semanas, saldrá la nueva colección de Tex, la marca de Carrefour.

Los supermercados e hipermercados fueron creciendo y acaparando todo. Su aterrizaje en el país significó la reconversión de los pequeños almacenes de barrios. Las grandes superficies, con precios siempre más baratos, lograron imponerse entre los compradores. Luego de poner en otro lugar al almacenero de “la vuelta de casa”, los súper empezaron a ampliarse y comenzaron a vender artículos electrónicos y de librería, jueguetes y hasta muebles. Pero para que los compradores pudieran ir a sus establecimientos y adquirir todo lo que necesitaban para vivir, les faltaba una sola cosa: la ropa. Y hacia eso apuntaron.

Percha propia

Los grandes supermercados del mundo, como son Carrefour y Wall-Mart, primero empezaron vendiendo ropa de diversas firmas, pero rápidamente se dieron cuenta que el negocio iba por otro lado. Era necesario tener sus propias marcas.

En 1990, Wall-Mart lanzó su propia línea de ropa George. Y cómo es ropa, debe seguir a la moda. Por este motivo, cada año, presentan nuevas colecciones que acompañan las estaciones del año, y recientemente lanzaron la colección de George “Primavera Verano” de su línea de indumentaria para hombres, niños, niñas y bebes. Se trata de ropa, accesorios, medias, ropa interior y calzado con diseños exclusivos, siguiendo las tendencias de la moda internacional.  “Todos los productos se destacan por sus estándares de calidad, tanto en confección como en los detalles técnicos, gracias al trabajo impulsado por un ‘Equipo exclusivo de Calidad’ que trabaja día a día para garantizar la mejor experiencia de compra para quienes nos elijan”, comentan desde la marca. El estilo GEORGE también se puede ver reflejado en diseños exclusivos en calzado para hombres y mujer.

Para todos

Quien primero lanzó su propia marca fue Carrefour, con Tex, y cada año ha aumentado en gran medida sus ventas. Para seguir con esta tendencia y mientras se espera la llegada de la nueva colección, en el mes de mayo presentaron “TEX CITY 08: Tu forma de ser, tu lugar”. Era nada más y nada menos que la ciudad Tex, un mundo con personalidad, identidad y productos propios, donde se podía encontrar toda la indumentaria para chicos, hombres y mujeres; además de calzado, accesorios y blanquería.

De esta manera, la competencia ha llegado al máximo. No sólo compiten por tener los menores precios en los alimentos y productos de limpieza, sino que ahora compiten por la calidad y los diseños de sus ropas. Quizá el próximo desfile de Roberto Giordano tenga una pasada exlusiva de alguna de estas marcas. ¿Por qué no?

CCG, especial para Infobrand