La Cámara Argentina de Distribuidores de Señales Satelitales (CADiSSa) cambió de imagen institucional y denominaciónl. Ahora es la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA). El cambio tiene su base en la necesidad de emparejar el nombre y la imagen con las actividades que realizan los socios de la Cámara: la generación de diversos contenidos audiovisuales.

Los cambios en la industria y el nuevo rol que impulsa la institución quisieron ser reflejados por CADiSSa dentro de su denominación e imagen institucional. Es por eso que, mediante un debate interno en el que pariciparon los asociados, se seleccionó un nuevo nombre: desde septiembre es CAPPSSA, Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales. La importancia de ser coherentes con las actividades que realizan los socios de la Cámara, focalizadas en la generación de diversos contenidos audiovisuales para Argentina y el resto del mundo, fue un punto vital para realizar esta renovación.

La presentación de CAPPSA fue liderada por Hugo Canessa, presidente de la institución, quien explicó los fundamentos del cambio, basados en el hecho de “reflejar con mayor precisión los cambios de la industria y el nuevo rol que impulsa la entidad”. Por ello, la Cámara pasó de ser “Distribuidores” a “Productores y Programadores”, ya que es inevitable su incidencia en las grillas de los proveedores de servicios de televisión por cable. Canessa también mencionó “la necesidad de actualizar nuestra denominación, de acuerdo a la diversidad de actividades y funciones que los asociados llevan a cabo en los últimos tiempos”.

El primero de los tres pilares en los que se sustentaron los criterios para el cambio fue dar paso a una actuación regional de mayor alcance, dada la característica pan-regional de las emisiones, más allá de la Argentina: las empresas que integran la Cámara actúan en toda la región, que muchas veces debe interactuar con mercados vecinos. Esta actuación se veía condicionada con la explícita referencia a la Argentina que presentaba el nombre CADiSSa.

La segunda premisa que impulsó el cambio fue la de aumentar la asociación del nombre al concepto de “contenidos”. En el origen de la Cámara, todos sus socios eran solo distribuidores de señales. Hoy, multiplican su trabajo en acciones más abarcativas, como la producción, programación y comercialización en distintos mercados. Dentro de este abanico, el foco está puesto en la producción de contenidos, según CAPPSA, la ”verdadera industria cultural que crea valor, da trabajo y exporta, contribuyendo a posicionar al país en el mundo”.

El último lineamiento alentador del cambio fue el de disminuir el vínculo con lo meramente satelital. Si bien la manera más directa de identificar a los socios es hacer referencia a la televisión, las terminales y plataformas tecnológicas en las que pueden canalizarse y difundirse los contenidos se ven ampliamente diversificadas gracias a la convergencia tecnológica y multimedial. Pueden mencionarse la telefonía celular e internet como claros ejemplos de este punto.

CAPPSA es una Cámara empresaria que reúne a los productores y programadores de contenidos mas importantes para el mercado de la TV para abonados. Los contenidos cubren todo el espectro del entretenimiento, la información, la cultura y el arte mediante una oferta segmentada. CAPPSA es un sector que genera empleo -en Argentina hay una 4,5 mil personas vinculadas directa e indirectamente-, crea valor y exporta, difundiendo la cultura argentina en el exterior, y los contenidos de esta industria cultural son vistos por más de 20 millones de argentinos cada día.

Algunas empresas asociadas a CAPPSA son Artear, Fox Sports, Pramer, HBO Latin America, Claxson, Hallmark Channel, Discovery Networks, LAPTV, Telefe, Disney & ESPN Media Networks Latin America, MGM, TyC Sports, Turner, Fox Latin American Channels y MTV Networks Latinoamérica; cada una con sus señales.