La central de medios Mindshare realizó una investigación entre madres de 20 a 49 años de target BC con hijos menores a 5 años, con el objetivo de analizar el público femenino y detectar sus hábitos, actitudes de compra, consumo de medios y como muchas de estas variables están en función de sus hijos pequeños.

Las mades son un segmento posicional que tiene entre sus características distintivas, una alta preocupación por la imagen, lo que se traduce en que poseen una elevada afinidad a realizarse cirugías estéticas y a consumir productos para el cuidado personal, como así también una empatía con la cocina y las actividades culinarias que están relacionadas directamente para con sus hijos menores a 5 años. Sin embargo, su trabajo y su desarrollo profesional ocupa un papel destacado en sus vidas, no obstante consideran que la familia es su prioridad y prefieren compartir el tiempo libre con ella.

Por otra parte, la investigación arroja que las mujeres, en ese rango etario, se identifican con actividades para realizar dentro del hogar. En relación a sus hábitos de compra, para más de un 40%, destaca que el precio no incide en el producto a adquirir, y que ellas son las encargadas de decidir que marcas consumen sus hijos y de realizar las compras del hogar.

En relación a los medios, el estudio llevado adelante por MindShare destaca que, tanto la televisión como Internet además de ser “medios” funcionan como un momento de vínculo. Siendo a su vez, la televisión el medio más elegido por ellas, el cual posee un alto grado de poder en sus decisiones de compra.

Otra de las conclusiones que se desprenden del estudio, es que el 60% este segmento está dispuesto a probar productos nuevos, sin embargo no es una decisión que tomen solas sino que es consultada con profesionales especialistas en este tema, como los pediatras.

La investigación se llevó a cabo mediante encuestas por Internet (ad-poll) en base a 400 casos con selección aleatoria, entre madres de 20 a 49 años con hijos entre 0 y 5 años durante el mes de abril en Capital Federal, Buenos Aires.

MindShare Argentina, agencia de medios del grupo WPP, que además de brindar los servicios básicos de toda agencia de medios, cuenta con áreas especializadas para asesorar a los departamentos de marketing en el planeamiento estratégico del negocio de sus clientes. MindShare Argentina desde el área de Planificación Estratégica, realiza la planificación en los distintos canales de comunicación para las marcas con las que trabaja y se interrelaciona con otras áreas especializadas como Research, Digital y Entertainment, entre otras.

MindShare opera en Argentina desde octubre de 2000 y cuenta actualmente con más de 90 personas en su staff. Tiene 36 clientes para los cuales trabaja en 17 diferentes categorías de producto.