Por primera vez en Argentina, LG Electronics presenta la Snowboard FIS World Cup con competidores de todo el mundo. La marca será el auspiciante oficial de la copa del mundo.

Las marcas hoy en día, si quieren consolidarse y ser referentes en el mercado mundial, no pueden, ni deben, descuidar ningún espacio para decir presente. Quizá la mejor forma que encuentran las marcas para posicionarse en el mercado es el sponsoreo de los deportes. Llenan el evento con sus banderas y sus productos, y visten a los deportistas con su ropa, o a lo sumo, le ponen su logo y sus siglas.
En este sentido, los deportes más populares están cada vez más “marcados”. Los campeonatos mundiales de Fútbol o Rugby, o el recientemente terminado Juego Olímpico en Beijing, son claros ejemplos de la importancia que resulta para las marcas estar en estos eventos que recorren el mundo entero. Sin embargo, ciertas firmas quieren diferenciarse y apoyan deportes no tan masivos. LG es una de ellas y ha decidido ser el auspiciante oficial de la Copa del Mundo de Snowboard. Infobrand habló con la Brand Manager de la marca en Argentina, Marcela Rossi.

¿Por qué una marca como LG decide ser el auspiciante oficial del Snowboard World Cup?

- LG es una compañía interesada en asumir nuevos desafíos además de desarrollar tecnología innovadora y sofisticada en sintonía con las necesidades y exigencias del consumidor. En este caso puntual, LG comparte con el snowboard dos atributos muy importantes: rendimiento y estilo. Esto significa que para nosotros es un enlace perfecto en términos de patrocinio porque nos identificamos particularmente con este campeonato ya que es el mayor evento de snowboard del mundo y eso le confiere una espectacularidad especial.

¿Qué posicionamiento de marca se busca al tomar esta decisión y unir lo tecnológico de LG con el deporte?

- LG tiene un posicionamiento de marca a nivel mundial muy importante, en el cual el diseño, el estilo y la alta tecnología, son sus diferenciales. Hoy en día, los deportes poseen un contenido tecnológico cada vez más alto, y el hecho de que LG esté presente en esta disciplina de mucha exigencia, muestra el apoyo que queremos brindar al alto nivel de tecnificación que tiene el snowboard.

¿Por qué con el Snowboard, y no con otros deportes que son más populares?

- El apoyar este campeonato reconocido a nivel mundial refuerza nuestro compromiso con los valores que defiende la compañía. La decisión de participar en esta oportunidad con el snowboard no descarta la posibilidad de que la marca en un futuro se asocie con otros deportes. En Brasil, por ejemplo, somos sponsors de uno de los equipos de fútbol más importantes de la primera división como es el Sao Paulo.

¿Cómo crees que toman los clientes y los deportistas que una marca como LG esté presente en un evento de estas características?

- En LG creemos que esta asociación de seguro será muy bien recibida, tanto por lado de nuestros clientes, quienes siempre nos apoyan en nuestros emprendimientos, como de los deportistas, que celebran la realización de estas actividades y de nuestros consumidores que saben valorar la presencia de LG en un evento de importancia a nivel mundial.

CCG. Especial para Infobrand.