En el entorno deportivo existe una audiencia cautiva, que concurre a los campos de juego, ve los campeonatos por televisión o los escucha por radio, y luego le da seguimiento por la prensa e Internet, donde también están expuestos al fuego cruzado de la publicidad. Los aficionados al deporte buscan espectáculo, diversión, sentimientos, pasión, dejando en ello toda su carga emotiva. Esto hace que sea un terreno abonado para el branding por asociación, el BTL y el posicionamiento de la marca por su nexo con las vivencias y emociones del consumidor. La extrapolación de esa devoción hacia una imagen de marca parece ser la clave. Esta vez es 3M quién se propone capitalizar este universo trayendo al país el Nascar por primera vez en la historia.

La Argentina recibirá la visita de un auto que compite en la categoría máxima del Nascar en los EE.UU. de la mano de 3M. El auto será conducido por el piloto argentino Matías Rossi, actual subcampeón del Turismo de Carretera y bicampeón de TC2000, en una exhibición en el Autódromo de Buenos Aires.
De este modo, el Top Race prepara una gran fiesta local para disputar la octava fecha del Súper 2008, contexto en el cual se confirmó en las últimas horas que la categoría, junto a la compañía 3M, le darán este gusto tan especial a los fanáticos: el primer auto Nascar en el país, para formar parte del espectacular evento que se prepara en el autódromo Juan y Oscar Gálvez para el fin de semana del 26, 27 y 28 de septiembre.
La emoción adicional busca la adhesión de miles de consumidores a este espectáculo y con ella, potenciar el vínculo de los espectadores con las marcas presentes.

Los detalles

El auto del 3M Racing que vendrá a la Argentina actualmente compite en la categoría máxima del Nascar, la Sprint Cup, es conducido por Greg Biffle, y pertenece al equipo más grande de la popular categoría norteamericana, el Roush Fenway Racing, estructura que actualmente lidera el campeonato de la especialidad.

Será también la primera vez que un piloto argentino conduzca un auto Nascar, ya que el Top Race seleccionó para la especial tarea al piloto del equipo local del 3M Racing, Matías Rossi, actual subcampeón del Turismo de Carretera, bicampeón de TC2000, y que corre con el equipo Tauro Motorsports de Top Race.

"Desde hace tiempo trabajábamos para poder traer el primer Nascar a nuestro país, y gracias al Top Race hemos podido realizar este sueño. Creo que la oportunidad de verlo en acción en nuestras pistas y, comandado por un piloto de alta gama como es Matías será agradecida por los fanáticos y todos los amantes del automovilismo", señaló Antonio Osuna, presidente de 3M Argentina.

Por su parte, Alejandro Urtubey, presidente de Top Race, remarcó que este hito representa un paso representativo de lo que la categoría ha venido logrando y madurando en los últimos años. "Para nosotros es un honor poder contar con la presencia de un auto de Nascar en la Argentina dentro de lo que será una gran fiesta para el Top Race. Además, al ser la primera vez que un vehículo de estas características esté en nuestro país, le agrega un valor importante al hecho. Nuestra idea siempre fue la de acercar los pilotos y los autos a la gente, y considero que una vez más le podremos ofrecer al público una posibilidad única, la de ver girar un Nascar en el autódromo de Buenos Aires, con todo lo que eso significa. Es importante destacar el esfuerzo y la colaboración de 3M y su presidente, Antonio Osuna, para que este sueño que un día tuvimos se esté convirtiendo en una realidad espectacular".

Además, el auto se exhibirá en puntos estratégicos de la cuidad de Buenos Aires, en las tiendas de Sodimac junto a las promociones que estamos lanzando para acompañar el éxito de este programa. “Por otra parte, estamos lanzando promociones de Polarizados 3M para Autos, Films de Seguridad 3M, vinilos Black Edition y promociones en el canal Ferretero. Todas ellas con premios de entradas para la Tribuna 3M en el autódromo de Buenos Aires”, detalla la experta.

“Traer un auto del Nascar a la Argentina es cumplir con un viejo anhelo de los seguidores del automovilismo, 3M es innovación y ésta también es una muestra de nuestra cultura: somos los primeros en traer el Nascar al país y vamos a ser los encargados de llevar el primer piloto argentino a esa categoría”.