El 6 de septiembre comenzaron los Juegos Paralímpicos en Beijing Telecom modificó sus instalaciones para facilitarle el uso a los deportistas argentinos. Un mismo evento y dos realidades muy distintas.

Son varias las lecturas que se pueden hacer sobre los Juegos Olímpicos disputados en Beijing. En cuanto a la organización, el evento marcó un hito que será muy difícil de repetir. La posta ahora le cae a Londres, quien es el encargado de organizar las próximas olimpíadas en 2012 y el propio presidente del Comité Olímpico Internacional dijo que tomar como parámetro a Beijing 2008 es un estándar demasiado alto.
Por otra parte, deportivamente, estos Juegos también significaron un cambio en la hegemonía norteamericana, que perdió el histórico primer puesto en el ranking total de medallas de oro a manos de, nada más y nada menos, el gigante asiático.
El último de los aspectos, y quizá el más importante, es el económico. China pudo mostrarle al mundo que su interés por convertirse en potencia económica es real, ya que muchas empresas pudieron entrar en un mercado de más de 1.300 millones de habitantes y a las marcas orientales se les abrió el mercado occidental. Esto se puede traducir en una sola frase: fueron los Juegos Olímpicos de las marcas.

Argentina, en sintonía distinta

A pesar del éxito en estos tres ámbitos, para la Argentina la realidad fue muy distinta. Deportivamente significó obtener la misma cantidad de medallas que en los Juegos pasados de Atenas y económicamente el resultado fue peor. Varios deportistas se quejaron sobre el poco dinero que recibieron y ahora son muchos los que siguen esperando que el Gobierno les pague lo prometido. Por ahora, sus cuentas están en rojo.

Las marcas siguieron esta tendencia y no apoyaron enfáticamente. La inversión no superó los $15 millones. Comparado con lo que sucedido en el último Mundial de Fútbol, en Alemania 2006, representó sólo el 25%, e incluso las marcas destinaron más dinero para el Mundial de Rugby en 2007, con $ 25 millones.

Otros juegos, otra realidad

El 24 de agosto, día en que se llevó a cabo la ceremonia de cierre de los Juegos, la mayoría de las marcas que sponsorearon a los deportistas argentinos hicieron sus valijas y se fueron de Beijing. Pero se olvidaron de algo. El 6 de septiembre empezaron otros Juegos, los Paralímpicos, que deberían haber tenido la misma importancia deportiva y económica para todos. La realidad muestra otra cosa.

El Comité Olímpico Internacional tiene 17 sponsors oficiales que pusieron cerca de u$s 900 millones en Beijing 2008, un 45% más de lo que habían invertido en los Juegos anteriores. Estas marcas son Coca-Cola, Mc Donald´s, Visa, Panasonic, Atos Origin, General Electric, Johnson & Johnson, Kodak, Lenovo, Manulife, Omega y Samsung. Sólo tres apoyan los Paralímpicos, que son Visa, Samsung y Atos Origin.

En Argentina pasó lo mismo. Mientras sponsorearon a los deportistas olímpicos argentinos, abandonaron a los Paralímpicos. Sin embargo, hay un caso a destacar, que es el de Telecom.

Durante los Juegos Olímpicos, la empresa de telefonía fue la que más invirtió, no sólo en sponsoreo, sino también poniendo a disposición de los deportistas un completo servicio que permitió la comunicación constante entre ellos y sus familiares y amigos en Argentina. De hecho, varios deportistas argentinos tuvieron sus propios blogs, como así también el incansable conductor Gonzalo Bonadeo. Toda la infraestructura de comunicaciones y networking sigue en Beijing y la empresa realizó modificaciones para adaptarla a las necesidades de los atletas Paralímpicos, como fue poner facilidades para el ingreso de sillas de ruedas y todo un software especial para los no videntes.

Además, Telecom apoyó fuertemente a los deportistas Paralímpicos. Por primera vez, el Comité Paralímpico Argentina (COPAR), pudo realizar las acreditaciones en forma on line para los deportistas y oficiales. Asimismo, todo el staff de COPAR y los equipos se conectaron constantemente mediante telefonía celular, con una aplicación desarrollada por Personal a medida de sus necesidades. Además COPAR pudo abrir su propia página web, que fue desarrollada e implementada por Telecom, www.coparg.org.ar.

Mala ropa

No todas las marcas respondieron como Telecom. El titula de COPAR, Domingo Latella, protestó enfáticamente acerca de la indumentaria deportiva que recibieron los atletas nacionales. Dijo que los talles estaban “mal marcados”, que la ropa “no es de fibra deportiva” y hasta sospechó que “es un sobrante” de lo que quedó de los Juegos Olímpicos. “Muchas prendas tienen el logo del COA, que nos hace pensar que es un sobrante de mala calidad que nos dieron a nosotros”, agregó Latella.

CCG. Especial para Infobrand.