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10 minutos con... |
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Los apellidos del marketing |
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Dos bloggers de marketing, Juan Sánchez Bonet de Pasión por el Marketing y Javier Cerezo Medina de Ideacreativa, se han lanzado en una curiosa iniciativa bajo el objetivo de recolectar todos los apellidos
y/o apodos que a lo largo de sus más de 50 años de existencia como ciencia han ido añadiéndose a este vocablo de origen norteamericano.
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Para ello han redactado un post con todos los detalles y han creado un banner adoptable para viralizar la propuesta. Para participar, bastaba con dejar un comentario con la aportación en cualquiera de ambos blogs y por supuesto en todos aquellos que quisieran retomar la iniciativa.
Sánchez Bonet cuenta como surgió la iniciativa y los resultados de la misma.
¿Cómo nace la idea de buscar un “apellido para el marketing”?
Se trata de un tema sobre el que quería hablar desde hace un tiempo, y sobre el que alguna vez ya había empezado a recolectar por mi cuenta. Un día, y tras leer el excelente blog de mi colega Javier de Ideacreativa, hablaba sobre un nuevo libro llamado 'Marketing Democrático', entonces se lo propuse de tal manera en un comentario (Aquí puedes ver la conversación http://ideacreativa.blogspot.com/2008/04/marketing-democratico.html). La verdad es que le gustó la idea y fue muy reactivo, por lo que nos pusimos manos a la obra sin apenas conocernos. Ahora, somos sin duda dos grandes colegas.
¿Cuantos aportes lograron hasta el momento?
Las últimas cuentas no sitúan en más de 150.
¿Qué características en común tienen los nombres aportados por los bloggers?
Mucho entusiasmo, búsqueda y apoyo. La idea es escribir un e-book con todos los aportes.
¿Qué elementos destacarán en el mismo?
Con Javier decidimos que idea es incluir una breve definición de cada término con 3 palabras claves, y por supuesto un agradecimiento a todos los participantes.
¿Habían participado antes de un proyecto similar o es la primera vez?
Bueno, la verdad es que trabajo en todo este mundo desde hace más de un año (Buzzparadise, Vanksen/Culture-Buzz), pero nunca había lanzado algo a título personal. La verdad es que las ganas no me faltaban, desde el principio he creído en el poder del buzz, siempre que incluya 4 elementos: sencillez, participación-comunidad, segmentación y desafío.
Por supuesto, la gente con la que cuentas es clave, y en este sentido Javier ha demostrado ser un gran buzzer. Por supuesto el apoyo de la blogosfera marketing ha sido envidiable.
¿Qué importancia tienen los blog de acuerdo a su opinión?
Hoy en día los blogs suponen una revolución alternativa al discurso oficial a nivel general y promueven una participación e intercambio de indudable valor. En términos publicitarios, permiten sobre todo una comunicación más cercana y humana alejada del mensaje 'branding' de la publicidad tradicional. En definitiva, los blogs son sin duda una gran revolución social que se han convertido en el gran fenómeno del comienzo de siglo. Sobre el tema, se podrían hablar horas e incluso muchos días.
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